运营是什么？

什么叫运营？

在哪里运营？

新信息时代背景下，很多人对这“运营”这个词很陌生，其实这一早就是一种思维模式，只是它被分散到各个岗位上的职能，也可以说是一种新的模式发展执行组合。

老话说：“势造英雄”，套用来说就是信息化数据处理下新媒体行业把“运营”这个名词激活了而已。

在我看来，运营分成常见的三大类，商品运营、网络运营、属性运营。

1、商品运营

商品运营就是产品运营，供应链计划生产PP——工艺路线Routing——物料准备MM——生产——销售，这就是完整简单的产品运营模式。

产品运营一般是指向制造工业一块较为多，而在企业中通常会有部门叫市场策划部或者运营部，在这个产品运营更倾向于一种营销的活动运营。

2、网络运营

网络运营一般是在计算机行业较为普遍，一般分前端、后端编程运行和维护。

对于这种代码类的运营是实打实的基础和费脑的设计，不是一般投机取巧的就可以学习飞跃的进步，一些小城市把这种叫做网络运维。

3、属性运营

所谓“属性运营“，是附带衍生出来的业务产品，简单来说就是新媒体运营中的自媒体。

自媒体运营方式最普遍的载体就是微信公众号，运营者可以在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

微信公众号可以派生出微信公众号开发、微信代运营、营销推广、软件开发、网站建设、策划设计一条龙的服务赚钱，所以称之为属性运营。

再比如小程序应用，功能比APP简单，更加侧重解决用户需求，还能减少运营成本。

小程序附属在微信这个聊天工具上，无形的将微信的C端流量和B端流量绑定在一起。

 

在我看来，目前的自媒体主要有几个特点。

1

图片海报

自媒体宣传传播最直观的是图片海报。

有两个优秀的品牌自媒体案例：“杜蕾斯”和“江小白”

他们的文案海报，直观并富有含义的表达出，不同的节日气氛，并且展示出了产品特点，还能解决用户需求，并在网络中发酵。

2

文字内容

一篇文案最重要的组成部分之一就是文字内容，图片的宣传离不开文字描述，所以文字也是不能缺少的要素。

在类型上，内容可以分成：

1、图文内容

既可以是富有故事性的文章，也可以是专业性强的文章，也可以是深度有见解的观点。可以面向民生、娱乐、教育、科技等无数种领域。

2、视频内容

既可以是富有故事性的段子，也可以是真人出镜的自拍，也可以是周边生活百态。可以面向民生、娱乐、教育、科技等无数种领域。

但是无论是图文或视频，最重要的是，内容得“吸引用户打开”、“具有可看性”、“用户会传播”等。

3

音视频媒体

视频就是将文字和图片整合成一种类似广告的动态视觉，吸引人们的第一视觉感。

举个例子：

抖音短短15秒的视频就可以把音乐、文字和图片集合在一起，满足用户的视觉效果，来获取用户的点赞和关注，然后就积累出属于自己的流量用户。

随着抖音生态的不断完善，抖音还推出了购物链接车，也就是衍生出了赚钱的方式。

音乐一般都是为辅助的工具，达到一种听觉上的作用来辅助视觉上的享受感。

比如：快手、秒拍、抖音等短视频平台，运营者在创作段子时，配上音乐，会给段子制造出更好的效果，才能让视频传播出去。

很多人其实对自媒体运营拥有模糊的概念意识，因为没有一个总体的一个思维方式去解释和描述。

1、自媒体就是将最新的平台媒介用做吸取用户流量的过程

2、将新的idea和活动方案作为桥梁去解决市场上用户的需求，这样就能减少很多宣传成本和规避生产成本

3、自媒体运营的一般运营方式就是：通过视觉上的享受感获取用户和流量。

4

流量的生意

视频就是将文字和图片整合成一种类似广告的动态视觉，吸引人们的第一视觉感。

今日头条APP中时常会出现淘宝的链接商品，恰巧这些商品就是你最近需要的商品。

因为头条或淘宝可以通过技术，分析出来你的一些需求是什么，并通过能够刺激你关注的画面吸引你打开。

 

淘宝借助头条的用户流量，把这些用户变成了自己的用户，是一种低成本的运营模式。

比如前段时间，抖音上人气火爆的明星孙耀威。

在抖音团队的策划和设计下，利用自媒体平台打造视觉新鲜感的短视频，导致用户流量不断的更新传播。

抖音的数据也瞬间飙升，孙耀威本人的明星身价也不断上升，源源不断的商演和合作品牌开始用品牌的群众效应去签下。后来，孙耀威还跟雅虎签约在雅虎平台上做视频直播。

抖音截图

雅虎直播首秀

自媒体需要的是流量用户，吸取流量用户的核心点就是在视觉效果上的新鲜感。

所以，在这几大要素中的能力基础上，再去修饰一些视频内容，从而在视觉上吸取到更多的流量用户。

从文字内容方面来说，一般都是通过颜色、字体、押韵、灯谜等方式去表达。

其次就是插入图片，对于运营者来需要有简单素材嗅觉，能够在第一时间内选取图片。

然后就是修图，一般分为在线修图和软件修图去完善视觉感。

自媒体运营的特点最具代表性的是新鲜感和时效感，因为，想要从视觉效果上打造出流量和用户是一件不容易的事。

作为新手的自媒体小白，首先要具备视觉上的素材吸收，还要懂的大众潮流的前端新闻实时。然后，运用这几大特点去包装和抓住流量用户的需求。

这两点很大因素的取决于，平台对你发布的内容，推送给平台的流量用户去观看欣赏。

比如：

下面这个案例。同一样的视频素材演唱会，用户的点击和流量却天差之别，为什么？

1、素材选取的角度录制不一样

2、流量的时间的节点选取不一样

我相信更多人会偏向视频的全观性效果，从而选择右边的视频，而第一个太过随意简单。

从四大特点来看，右边的视频更能煽动流量用户的情感，更能抓住视觉的冲击。

自媒体运营的操作相对于还是有很多领域方面的执行，不过归根到底就是“通过视觉效果吸引用户”。